“ฟาสต์แฟชั่น” คืออะไร ทำไมและจะต่อสู้กับมันอย่างไร

แฟชั่นที่รวดเร็วคือการอัปเดตเสื้อผ้าหลากหลายประเภทให้สอดคล้องกับเทรนด์แฟชั่นล่าสุดบ่อยครั้ง นี่เป็นปรัชญาของการผลิตที่รวดเร็วและการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ มันหมายถึงการรักษาเสื้อผ้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เน่าเสียง่าย พวกเขากล่าวว่าไม่สามารถนอนบนชั้นวางได้เป็นเวลานานและต้องเข้าถึงผู้บริโภคโดยเร็วที่สุด วันนี้ผมจะมาเล่าให้ฟังถึงอันตรายของเทรนด์นี้

คุณสมบัติของแฟชั่นที่รวดเร็ว

รายการรายสัปดาห์ "ฤดูใบไม้ร่วง-ฤดูหนาว" และ "ฤดูใบไม้ผลิ-ฤดูร้อน" เป็นตัวกำหนดแนวโน้มหลัก มีเพียงผู้ชื่นชอบแฟชั่นที่ยั่งยืนเท่านั้นที่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งเหล่านี้ได้ การจัดแสดงทั้งสองนี้สะท้อนให้เห็นถึงฤดูกาลทั้งสี่แบบดั้งเดิมซึ่งสอดคล้องกับวัฏจักรของธรรมชาติ สไตลิสต์และผู้ชื่นชอบแฟชั่นสมัยใหม่ที่ใส่ใจเรื่องงบประมาณได้รับคำแนะนำจากพวกเขา

ดีไซเนอร์ของแบรนด์แฟชั่นฟาสต์แฟชั่นยังได้รับแรงบันดาลใจจากการแสดงประจำสัปดาห์เดียวกันนี้อีกด้วย พวกเขาปรับสิ่งที่พวกเขาเห็นบนแคตวอล์กให้เข้ากับผู้บริโภคจำนวนมาก โดยปรับเปลี่ยนเสื้อผ้าเล็กน้อยโดยมีเป้าหมาย:

• เร่งและลดต้นทุนการผลิต
• ลดความเสี่ยงในการถูกฟ้องร้องจากผู้สร้างดั้งเดิม
• การเพิ่มขอบเขตของผลิตภัณฑ์

เมื่อรวมกับโครงการที่กำหนดไว้สำหรับการผลิตและจำหน่ายเสื้อผ้าสำเร็จรูปให้กับร้านค้า ทำให้สามารถอัปเดตกลุ่มผลิตภัณฑ์ทุกๆ 4-6 สัปดาห์ ในขณะเดียวกันก็ผ่านไปประมาณ 15 วันก่อนที่การออกแบบจะปรากฏในตลาดมวลชน

สำหรับการเปรียบเทียบ: ต้นฉบับที่นำเสนอในสัปดาห์แฟชั่นจะหาผู้ซื้อหลังจากหกเดือนเท่านั้น

ความแตกต่างนี้สะท้อนถึงอีกแง่มุมหนึ่งของแฟชั่นที่รวดเร็วนั่นคือความเร็ว ผู้ผลิตตอบสนองต่อรสนิยมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปแบบเรียลไทม์ พวกเขาเปิดโอกาสให้ผู้ที่ชื่นชอบแฟชั่นชั้นสูงได้สัมผัสมันในราคาที่เหมาะสม

นี่คือวิธีที่พวกเขาไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมเท่านั้น แต่ยังบรรลุปริมาณการขายที่เหลือเชื่ออีกด้วย ในขณะเดียวกันคอลเลกชันใหม่ประเภทต่างๆ ไม่เกิน 10% จะ "รอด" จนกว่าจะวางจำหน่าย

สำหรับการเปรียบเทียบ: ประมาณ 80% ของเสื้อผ้าจากแบรนด์ราคาแพงกว่าจะขายหลังจากประกาศส่วนลดแล้วเท่านั้น

ข้อเสียของแฟชั่นที่รวดเร็ว

คุณลักษณะต้นทุนต่ำของตลาดมวลชนทำได้โดยการลดต้นทุนในการสร้างเสื้อผ้า รวมถึงการเพิ่มกำลังการผลิตอย่างต่อเนื่อง คุณภาพของผลิตภัณฑ์ต่ำ และการใช้แรงงานจากประชากรของประเทศกำลังพัฒนา

ผลลัพธ์ของแนวทางนี้คือการวิพากษ์วิจารณ์แฟชั่นที่รวดเร็วในเรื่องมลพิษ แนวโน้มในระยะสั้น เสื้อผ้าคุณภาพต่ำ และการมุ่งเน้นไปที่ผ้าสังเคราะห์ ส่งผลให้มีการปล่อยก๊าซเรือนกระจกเพิ่มขึ้นในระหว่างการผลิต และเพียงเพื่อเพิ่มจำนวนเสื้อผ้าที่ลงถังขยะ

และนี่ไม่ได้พูดถึงความจริงที่ว่าความเลวนั้นแทบจะไม่ได้รวมเข้ากับการสร้างสภาพการทำงานที่เหมาะสมซึ่งสามารถทำได้โดยไม่ต้องมีเลย ในประเทศกำลังพัฒนา เช่น แอฟริกา เป็นต้น

การถ่วงดุลกับแฟชั่นที่รวดเร็ว

ปรัชญาของความเร็วและการเข้าถึงเสื้อผ้าซึ่งกำหนดโดยแฟชั่นที่รวดเร็วได้พบกับการปฏิเสธที่สมควรนอกจากนี้ทั้งจากผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมและจากบ้านแฟชั่น

ในกรณีแรก เราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับแนวคิดโดยการลดอัตราการเปลี่ยนแปลงสไตล์และการเพิ่มความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของเสื้อผ้า ตัวอย่างเช่น แฟชั่นที่ยั่งยืนให้ความสำคัญกับการเพิ่มวัฒนธรรมของผู้บริโภค ด้วยข้อจำกัด อัตราการหมุนเวียนของสิ่งทอลดลงพร้อมกับการเพิ่มคุณภาพของเครื่องแต่งกายและเครื่องประดับ แยกกันเราสามารถเน้นแฟชั่นที่ช้าได้ เธอให้ความสำคัญกับสิ่งของทำมือความน่าเชื่อถือและความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเป็นอย่างมาก

เมื่อพูดถึงเทรนด์การออกแบบที่โดดเด่น เป็นไปไม่ได้เลยที่จะมองข้ามแฟชั่นแคปซูลและความเรียบง่ายที่หรูหรา คนแรกเอาชนะแฟชั่นที่รวดเร็วด้วยการผสมผสานและการปฏิบัติจริง ปล่อยให้มีเสื้อผ้าเพียง 10 รายการในตู้เสื้อผ้าของคุณ แต่ทั้งหมดก็รวมเข้าด้วยกันและสร้างภาพที่แตกต่างกันนับร้อยภาพ

และในความเรียบง่ายหรูหรา คุณภาพและความทนทานต้องมาก่อน การตัดเย็บในอุดมคติ เนื้อผ้าที่เป็นธรรมชาติ โทนสีที่สงบ และรายละเอียดที่ชัดเจนไม่ใช่สิ่งที่ทำให้ถูกหรือผลิตได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นจึงไม่ได้ประโยชน์เช่นกันที่จะคัดลอกสิ่งนี้ ยิ่งไปกว่านั้น การกระจายความหลากหลายและอัปเดตรายการสินค้าที่มีเส้นสายที่ชัดเจนและกระชับเป็นประจำนั้นยากกว่ามากมากกว่าเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่มีสำเนียงฉูดฉาด