เมื่อดูการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของแฟชั่นการเปิดตัวนาฬิการาคาแพงใหม่และการหายไปของเครื่องประดับที่ล้าสมัยอย่างไร้ร่องรอยคุณถามคำถามโดยไม่สมัครใจ: จะเกิดอะไรขึ้นกับสินค้าที่ขายไม่ออก? บางทีพวกเขาอาจจะขายมันในราคาที่ถูกลงหรือมอบให้กับคนจน? อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับชะตากรรมที่ยากลำบากของสินค้าอันทรงเกียรติที่เหลืออยู่บนชั้นวาง
เหตุใดคอลเลกชันที่ได้รับความนิยมจึงถูกเผา?
แบรนด์ที่มีราคาแพงซึ่งสูญเสียมูลค่าด้วยเหตุผลหลายประการจะถูกทำลาย สิ่งนี้อธิบายได้จากนโยบายการตลาดที่ผู้ผลิตดำเนินการ ผู้ริเริ่มกระบวนการป่าเถื่อน (จากมุมมองของสังคม) นี้อ้างเหตุผลดังต่อไปนี้:
กลัวที่จะสูญเสียสถานะที่สูงของผลิตภัณฑ์เนื่องจากควรคงไว้สำหรับผู้บริโภคในวงแคบเท่านั้น- บนพื้นฐานเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อการกุศล
- สินค้าที่วางขายสามารถซื้อได้โดยตัวแทนจำหน่ายที่ชาญฉลาดซึ่งจะพยายามส่งคืนสินค้าไปที่ร้านค้าของบริษัทเพื่อขอเงินคืน
- พนักงานของบริษัทอาจใช้กลอุบาย เช่น ตัดผลิตภัณฑ์ออกแล้วนำไปขายทางอินเทอร์เน็ต
- บริษัทอเมริกันสามารถเรียกคืนต้นทุนบางส่วนได้ด้วยวิธีนี้: ตามกฎหมายแล้ว พวกเขาจะได้รับภาษีและอากรคืนสูงสุด 99% สำหรับค่าสินค้า (หากการทำลายผลิตภัณฑ์ที่ขายไม่ออกนั้นดำเนินการภายใต้การควบคุมของศุลกากร)
สำคัญ! อาจเกิดการทำลายล้างหรือความเสียหายต่อสินค้าจนไม่สามารถใช้งานได้
“การต่อสู้” กับสิ่งที่เหลืออยู่และเหตุผล
กิจวัตรทั้งหมดดำเนินการอย่างเป็นความลับด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งต่อไปนี้:
- เครือข่ายค้าปลีกส่งคืนโมเดลที่เหลืออยู่บนชั้นวางให้กับผู้ผลิตและเขาจะกำจัดผลิตภัณฑ์ด้วยตัวเองโดยชดเชยคู่สัญญาด้วยต้นทุนเต็มจำนวน
- มีการจัดทำข้อตกลงระหว่างร้านค้าและบริษัท ซึ่งหลังจากระยะเวลาที่กำหนด พนักงานของร้านค้าเองจะทำให้สิ่งต่าง ๆ ใช้ไม่ได้
สาเหตุหลักที่นำไปสู่การสต็อกสินค้าเกินสต็อกคือการผลิตมากเกินไป เนื่องจากสินค้าแบรนด์เนมมีราคาที่ห้ามปราม ดังนั้นจึงมีเพียงคนที่มีฐานะร่ำรวยเท่านั้นที่สามารถซื้อได้ นอกจากนี้ ยังได้รับผลกระทบจาก:
วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์สั้น แฟชั่นเกิดขึ้นเพียงชั่วขณะ การแข่งขันสูงและด้วยเหตุนี้ สินค้าล้าสมัยจึงถูกแทนที่ในบางครั้งทุกสัปดาห์- ปัจจัยที่แยกจากกันคือ การต่อต้านการคอร์รัปชั่นอย่างแข็งขันในหลายประเทศ เช่น ในประเทศจีน ซึ่งกฎหมายห้ามไม่ให้ของขวัญราคาแพงแก่เจ้าหน้าที่. หลังจากนั้นยอดขายของแบรนด์ดังก็ลดลงอย่างเห็นได้ชัด
- ข้อบกพร่องจากการผลิตจะเป็นเหตุผลในการกำจัดด้วย
- หากผู้ซื้อไม่ชอบสินค้าในทางใดทางหนึ่งและส่งคืนไปที่ร้านค้าตามกฎแล้วสินค้านั้นจะถูกชำระบัญชี
ทุกอย่างเริ่มต้นอย่างไร?
โดยปกติแล้วบริษัทต่างๆ จะไม่โฆษณาการทำลายสินค้าของตนพวกเขาเข้าใจว่าสิ่งนี้จะทำให้เกิดปฏิกิริยาทางลบจากสาธารณชน หากข้อเท็จจริงดังกล่าวปรากฏ ตามกฎแล้ว นี่เป็นการรั่วไหลของข้อมูลที่เป็นความลับ
ไม่ทราบว่ากระบวนการนี้เปิดตัวเมื่อใดและโดยใคร อย่างไรก็ตาม บ้านดีไซน์และผู้ผลิตสินค้าหรูหราส่วนใหญ่ทำเช่นนี้เป็นประจำ
แบรนด์ไหนกำลังทำลายคอลเลกชันที่เหลือ?
บริษัทชื่อดังที่ถูกจับได้ว่าเลิกกิจการสินค้าฟุ่มเฟือย:
วิคตอเรียซีเครท;- ดิออร์;
- ชาแนล;
- เวอร์ซาเช่;
- ไนกี้;
- Burberry (ผลิตเครื่องประดับแฟชั่น เครื่องสำอาง และเสื้อผ้า);
- Louis Vuitton (ขายกระเป๋าราคาแพง);
- Richemont (เป็นเจ้าของแบรนด์นาฬิกา Cartier และ Montblanc);
- H&M (คอลเลกชันเสื้อผ้าแฟชั่น);
- Cavalli (จำหน่ายสินค้าหลากหลายตั้งแต่เครื่องประดับไปจนถึงกระเป๋าถือ);
- Celine (บ้านออกแบบ)
ตัวอย่างสินค้าฟุ่มเฟือยที่ทิ้งขยะ
ประมาณสิบปีที่แล้ว เรื่องอื้อฉาวปะทุขึ้นในนิวยอร์ก ในช่วงกลางฤดูหนาว นักเรียนคนหนึ่งใกล้กับร้านค้าของบริษัท H&M ของสวีเดน ค้นพบพัสดุหนักๆ ที่เต็มไปด้วยเสื้อผ้าที่อบอุ่น ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดได้รับความเสียหายโดยสิ้นเชิง: บิ่นและถูกตัด หญิงสาวโพสต์รูปถ่ายบนอินเทอร์เน็ตที่ทำให้เกิดการพูดคุยกันมากมาย ชื่อเสียงของ บริษัท ใกล้เข้ามาแล้วหลังจากนั้นผู้ผลิตก็แก้ไขตัวเองและเริ่มส่งสินค้าที่ผิดกฎหมายเพื่อแปรรูปหรือขายในราคาที่ลดลง- Burberry เปิดเผยว่าได้เผาเครื่องสำอางและเสื้อผ้าที่เหลือมานานหลายปีแล้ว ตัวเลขนี้สูงถึงประมาณ 30 ล้านเหรียญต่อปี นี่เป็นกรณีที่ไม่ค่อยพบนักเมื่อข้อเท็จจริงของการชำระบัญชีไม่ได้ถูกซ่อนไว้
- ผู้ผลิต Nike รายนี้ถูกจับได้ว่าสร้างความเสียหายให้กับการจัดส่งรองเท้าผ้าใบในปี 2017 เมื่อผู้คนเดินผ่านไปพบรองเท้าหลายร้อยคู่ถูกห่อในบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ใกล้กับร้านค้าของบริษัทในแมนฮัตตัน
- Richemont บริษัทที่ขายนาฬิการาคาแพง ซื้อสินค้าจากร้านค้าแล้วทำลายทิ้ง ในปี 2018 เพียงปีเดียว ผลิตภัณฑ์มูลค่าเกือบ 600 ล้านดอลลาร์ถูกกำจัด
- ผู้ผลิตกระเป๋าถือสุดพิเศษ Louis Vuitton จะส่งซากผลิตภัณฑ์ของตนไปที่กองไฟทุกปี แต่มีข้อยกเว้นสำหรับพนักงานที่สามารถเข้าร่วมการประมูลแบบปิดได้ มีเงื่อนไขเดียวเท่านั้น: สินค้าที่ซื้อมีการทำเครื่องหมายและห้ามขายต่อ
ทุกอย่างเกี่ยวกับการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์
ผู้ขายแบรนด์อันทรงเกียรติเป็นหนึ่งในข้อโต้แย้งหลักที่สนับสนุนการชำระบัญชีคอลเลกชัน โทรปกป้องลิขสิทธิ์ของคุณ. พวกเขากลัวการรุกของสินค้าเข้าสู่ตลาดอื่นที่ถูกกว่าและเป็นผลให้ราคาลดลง กระแสของของปลอมที่มีทักษะหลั่งไหลเข้ามา และสถานะของแบรนด์จะพังทลายลงเมื่อเทียบกับพื้นหลังนี้
แนวคิดเรื่องสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาใช้เวลานานในการพัฒนาและถือเป็นรูปแบบสุดท้ายในการประชุมสตอกโฮล์มในปี พ.ศ. 2510 การตัดสินใจของเธอระบุว่า ผู้เขียนมีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการประดิษฐ์ของเขาและรัฐจะต้องให้ความคุ้มครองแก่เขารวมถึงจากคู่แข่งที่ไร้ยางอาย
ในเรื่องนี้ผู้ถือลิขสิทธิ์ผลิตภัณฑ์อันทรงเกียรติไม่มีข้อได้เปรียบหรือความแตกต่างใด ๆ - เครื่องหมายจดทะเบียนอย่างเป็นทางการของพวกเขาได้รับการปกป้องอย่างสมบูรณ์จากการโจมตีใด ๆ มีเพียงเจ้าของเท่านั้นที่ตัดสินใจว่าจะกำจัดคอลเลกชันที่ผลิตอย่างไร
การทำลายสินค้าฟุ่มเฟือยเป็นการป่าเถื่อนหรือจำเป็นให้ผู้อ่านตัดสินใจเอง อย่างไรก็ตาม เป็นที่ชัดเจนว่ากระบวนการนี้จะดำเนินต่อไป เนื่องจากการกระทำดังกล่าวไม่ขัดต่อกฎหมาย การประท้วงจากผู้ถือหุ้นและนักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมไม่ได้ทำให้สถานการณ์เปลี่ยนแปลง บริษัทต่างๆ สามารถจัดการผลิตภัณฑ์ที่ผลิตได้ตามดุลยพินิจของตนในบางกรณีที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก การประชาสัมพันธ์อย่างกว้างขวางและการตำหนิต่อสาธารณะอาจบังคับให้บริษัทเปลี่ยนนโยบายของตน
0
