ก่อนที่ Calvin Klein และ Ralph Lauren จะเปิดตัวกางเกงยีนส์ดีไซเนอร์ในปี 1970 มีเพียงสามแบรนด์เท่านั้นที่ครองโลกของยีนส์ Big Three ได้แก่ Levi's, Lee และ Wrangler โดยแต่ละรุ่นมีการเย็บแบบพิเศษที่กระเป๋าด้านหลัง: ส่วนโค้งคู่บน Levi's, คลื่นคู่บน Lee และมีเพียงตัว "W" ตรงบน Wrangler แม้ว่าผ้าเดนิมทั้งหมดจะเป็นสีน้ำเงินและสีฟ้าอ่อน แต่ผู้ผลิตแต่ละรายก็ต่างสร้างมุมตลาดของตัวเองขึ้นมา สำหรับ Wrangler มันเป็นเสื้อผ้าแบบตะวันตก
การกำเนิดของตำนาน
ประวัติของบริษัทเริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2440 เมื่อ CC Hudson วัย 20 ปี ออกจากฟาร์มของเขาในเทศมณฑลวิลเลียมสัน รัฐเทนเนสซี เพื่อค้นหาชีวิตที่ดีขึ้น เขาเดินทางไปยังเมืองกรีนสโบโร รัฐนอร์ทแคโรไลนา ซึ่งเป็นเมืองสิ่งทอที่เพิ่งก่อตั้งใหม่ ซึ่งเขาหางานทำในโรงงานขายสินค้าแห้ง โดยเย็บกระดุมในราคา 25 เซ็นต์ต่อวันเมื่อโรงงานปิดตัวลงในอีกไม่กี่ปีต่อมา ฮัดสันซื้อจักรเย็บผ้าหลายเครื่องจากนายจ้างเดิมของเขา และร่วมกับโฮเมอร์น้องชายของเขา ได้นำความรู้ความสามารถของเขามาผลิตเสื้อผ้าทำงาน และก่อตั้งบริษัท Hudson Overall
อุปกรณ์และฐานที่ใช้แล้วซึ่งอยู่เหนือร้านขายของชำในกรีนสโบโรอาจไม่ใช่จุดเริ่มต้นที่เป็นมงคลที่สุด แต่หลังจากนั้นไม่นานชุดเอี๊ยมก็เริ่มขายได้ มากเสียจนในปี 1919 ครอบครัว Hudsons ได้ขยายการผลิตเป็นโกดัง และตัดสินใจเลิกใช้นามสกุลของตนจากชื่อบริษัท ดังนั้นจึงถือกำเนิดขึ้นโดยบริษัท Blue Bell Overall Company ซึ่ง (ด้วยการซื้อกิจการของบริษัทหลายแห่งระหว่างทาง) ในที่สุดก็กลายเป็นแบรนด์ Wrangler ที่มีชื่อเสียงระดับโลก
ความสำเร็จครั้งแรก
ความสำเร็จครั้งใหญ่ครั้งแรกของบริษัทเกิดขึ้นในปี พ.ศ. 2479 ด้วยชุดเอี๊ยม Super Big Ben ซึ่งเป็นชุดเอี๊ยมที่ใช้เทคโนโลยีแซนโฟไรเซชันที่เพิ่งเปิดตัว ความพิเศษของชุดเอี๊ยมเหล่านี้คือหดตัวน้อยกว่า 1% ในการซักแต่ละครั้ง สิ่งนี้ไม่เคยได้ยินมาก่อนในช่วงทศวรรษที่ 1930 และนำรายได้มาสู่ธุรกิจมากมาย น่าเสียดายที่ CC Hudson เสียชีวิตเพียงไม่นานหลังจากการเปิดตัวเสื้อผ้าที่กลายเป็นเสื้อผ้าชิ้นแรกของบริษัทของเขา
แม้ว่า Wrangler จะถือกำเนิดมาจากชุดทำงาน แต่ก็กลายมาเป็นนิยามของสไตล์ในฟาร์มปศุสัตว์ในปี 1946 ด้วยชื่อแบรนด์ใหม่ Wrangler เริ่มทำงานเกี่ยวกับกางเกงยีนส์ที่ออกแบบมาสำหรับคาวบอยโดยเฉพาะ โดยได้รับความช่วยเหลือจาก Rodeo Ben ช่างตัดเสื้อคาวบอยที่มีต้นกำเนิดในโปแลนด์ซึ่งมีชื่อจริงคือ Bernard Lichtenstein
กางเกงยีนส์และชื่อเสียง
ในปีต่อมา พ.ศ. 2490 ได้เปิดตัวกางเกงยีนส์ 13MWZ ซึ่งตั้งชื่อเช่นนี้เนื่องจากผลิตจากผ้าเดนิม 13 ออนซ์ แต่ยังเป็นที่รู้จักในชื่อ "การตัดเย็บแบบคาวบอย"ได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงผู้ขับขี่เป็นหลัก และมีคุณสมบัติที่โดดเด่น เช่น ตะเข็บที่ราบเรียบขึ้น กระเป๋าด้านหลังอยู่ในตำแหน่งที่ให้ความสบายในการขี่ เป้าที่กระชับพอดี และหมุดย้ำแบบแบนเพื่อปกป้องอานจากรอยขีดข่วน
นอกจากนี้ ยังมีการเย็บตัวอักษร “W” อันเป็นเอกลักษณ์ของ Wrangler ที่กระเป๋าด้านหลังและโลโก้เชือก นักขี่ม้าระดับตำนานอย่าง Jim Shoulders, Bill Linderman และ Freckles Brown ได้ทำการทดสอบ 13MWZ และสนับสนุนแบรนด์ Wrangler โดยการวางพวกมันไว้บนอาน สิ่งนี้สร้างความมหัศจรรย์ให้กับยอดขายของ Wrangler และแบรนด์นี้ก็ได้รับการพูดถึงจากทุกมุมอย่างแท้จริง
ความหลงใหลในยีนส์หลังสงครามของอเมริกาทำให้ Wrangler ก้าวไปอีกขั้น ภายในปี 1962 บริษัทเริ่มกิจกรรมในยุโรปด้วยการเปิดโรงงานในเบลเยียม ในปี 1974 พวกเขากลายเป็นแบรนด์แรก (และยังคงเป็นแบรนด์เดียว) ที่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการจาก Rodeo Cowboys Association จากนั้นในปี 1981 พวกเขาได้ทำข้อตกลงครั้งประวัติศาสตร์ใน NASCAR โดยสนับสนุนนักแข่งในตำนานอย่าง Dale Earnhardt และ Wrangler Jean Machine สีน้ำเงินและสีเหลืองของเขา ทั้งหมดนี้เพียงพอที่จะทำให้พวกเขาเป็นผู้นำตลาดภายในปี 1991 โดยที่ผู้ชาย 1 ใน 4 คนในสหรัฐอเมริกาเป็นเจ้าของรถ Wrangler
ต่อสู้กับคู่แข่ง
ปัจจุบันส่วนแบ่งการตลาดของ Levi มากกว่าสองเท่าของ Wrangler แต่แบรนด์ยังคงครองตลาดเฉพาะกลุ่มในโลกของยีนส์ ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2556 บริษัทได้เปิดตัว Wranglernetwork.com ซึ่งเป็นเว็บไซต์ข่าวและความบันเทิงที่ครอบคลุมเพลงโรดีโอ นาสคาร์ และเพลงคันทรี่
Wrangler ได้ปรากฏตัวบนจอในภาพยนตร์เช่น Once Upon a Time in Hollywood (2019) โดยที่ Brad Pitt สวมแจ็กเก็ต 24MJZ, Hud (1963) เป็นเสื้อเชิ้ตยีนส์ที่ Paul Newman สวมอย่างสมบูรณ์แบบ และ Baby, the Rain Must Fall” (1965) โดยที่ Steve McQueen ก็เปล่งประกายด้วยกางเกงยีนส์จากแบรนด์นี้ นอกจากนี้ แบรนด์ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับแฟชั่นแอมบาสเดอร์ เช่น ดาราระดับประเทศ Jason Aldean, เบรตต์ ฟาฟร์ ควอเตอร์แบ็กผู้โด่งดัง และเดล เอิร์นฮาร์ด ดังที่กล่าวมาข้างต้น ซึ่งแบรนด์นี้มีความสัมพันธ์ด้วยมาเป็นเวลา 58 ปี
ในขณะที่รวบรวมแคตตาล็อกของผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบสัญชาติอเมริกัน บนเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Wrangler ไม่มีรองเท้า อย่างไรก็ตามมีจำหน่ายในร้านค้าปลีก เหล่านี้เป็นรองเท้าผ้าใบและรองเท้าผ้าใบสำหรับผู้ชายและผู้หญิงโดยมุ่งเป้าไปที่การสวมใส่ในชีวิตประจำวันและกีฬาสมัครเล่น รองเท้ากีฬาของแบรนด์ผลิตในอินเดียและจีน
0
