โลโก้ ฟิล่า

ความทรงจำทางการมองเห็นของมนุษย์เป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างยิ่ง เพราะมันสร้างภาพประวัติศาสตร์ที่เกี่ยวข้องกับตัวละคร เหตุการณ์ และแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างชัดเจน รูปภาพเหล่านี้ถือเป็นรหัสภาพสากลที่ทุกคนเข้าใจได้ ดังนั้นพวกเขาจึงกลายเป็นเป้าหมายของการล้อเลียน เรื่องตลก และชุดฮาโลวีน

ในจักรวาลโวหารเชิงภาพนี้ Bjorn Borg ในตำนาน นักกีฬาที่เก่งกาจและผู้แต่งการแข่งขัน Roland Garros และ Wimbledon สามรายการ เป็นผู้รับผิดชอบภาพลักษณ์ของนักเทนนิส ในช่วงปลายทศวรรษที่ 70 เขาได้สร้างภาพลักษณ์ของกีฬาเทนนิสสุดคลาสสิก: กางเกงขาสั้นสไตล์สแกนดิเนเวียสุดเก๋ ผ้าคาดผมที่มีสีตัดกัน และเสื้อโปโลสีขาวแถบสีน้ำเงิน - ภาพลักษณ์ที่ทำให้แบรนด์ FILA โด่งดังไปทั่วโลก

โลโก้ Fila มีลักษณะอย่างไร?

หลังจากการแข่งขันอันโด่งดัง ซึ่งในระหว่างที่คนทั้งโลกได้เรียนรู้เกี่ยวกับผู้ผลิตรองเท้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์จากอิตาลี บริษัทก็ดำเนินธุรกิจมาเกือบ 40 ปีด้วยสุนทรียภาพเหนือกาลเวลา ความซบเซาทำให้แบรนด์เกือบล้มละลาย แต่ก็สามารถสร้างแถลงการณ์ที่แข็งแกร่งได้ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 โดยกลายเป็นหนึ่งในผู้เล่นที่โดดเด่นที่สุดในวงการแฟชั่นกีฬา - ร่วมกับ Gucci, Nike และ Balenciaga

สิ่งของที่ตกแต่งด้วยโลโก้บริษัทสามารถพบได้ทั้งในตู้เสื้อผ้าของนักเรียนโรงเรียนธรรมดาและในตู้เสื้อผ้าของคนดัง แต่เช่นเดียวกับผู้ผลิตรายอื่นๆ Fila มักประสบปัญหาเรื่องการปลอมแปลงผลิตภัณฑ์ ดังนั้นเขาจึงพยายามอัปเดตโลโก้บริษัทบ่อยครั้ง - ซึ่งทำหน้าที่เป็นพารามิเตอร์ที่โดดเด่นที่สุดที่ช่วยแยกแยะสินค้าจริงจากของปลอม

ตราสัญลักษณ์ดั้งเดิมแสดงถึง ปักจารึก FILA แถบด้านบนของตัวพิมพ์ใหญ่ทำด้วยด้ายสีแดง ส่วนที่เหลือทำด้วยสีน้ำเงิน เหนือคำจารึกนั้นมีอักษรตัวใหญ่ F ซึ่งมีสองเฉดสีเช่นกัน - ด้านบนสีแดง, ด้านล่างสีน้ำเงินเข้ม ตัวอักษรล้อมรอบด้วยสี่เหลี่ยมจัตุรัสปักด้วยด้ายสีน้ำเงิน

ตราสัญลักษณ์ต้องไม่มีข้อผิดพลาดในการสะกดหรือการเปลี่ยนจากตัวอักษรตัวหนึ่งไปยังอีกตัวหนึ่ง รองเท้าผ้าใบมีโลโก้นูนเพิ่มเติมในหลายแห่ง มองเห็นได้ที่ด้านหลังและด้านข้าง รวมถึงพื้นรองเท้าชั้นนอก

ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับบริษัท ประวัติความเป็นมา และการพัฒนา

ผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัดอาจคิดว่าแบรนด์นี้ได้เข้ามาครอบงำแฟชั่นกีฬาตั้งแต่ต้นจนจบภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี ในความเป็นจริง ผู้ผลิตใช้เวลานานกว่าสิบปีจึงจะเสร็จสมบูรณ์:

1. ต้นทาง. FILA ปรากฏตัวเร็วกว่า Nike และ Adidas ที่โด่งดังมาก เรื่องนี้เกิดขึ้นในปี 1911 ในเมืองเล็กๆ ชื่อ Biela ซึ่งตั้งอยู่ทางตอนเหนือของอิตาลี ผู้ก่อตั้งแบรนด์คือพี่น้อง Fila ซึ่งบริษัทได้รับชื่อเพื่อเป็นเกียรติแก่ ผู้ซื้อหลักคือคนในท้องถิ่น และผลิตภัณฑ์หลักคือชุดชั้นในดั้งเดิม พี่น้องทั้งสองพัฒนาวัสดุสำหรับการตัดเย็บเป็นการส่วนตัว และผลิตภัณฑ์ผสมผสานความสบาย การออกแบบพิเศษ และความหรูหราเข้าด้วยกันอย่างเชี่ยวชาญ สายผลิตภัณฑ์ได้รับการเติมเต็มด้วยรุ่นใหม่อย่างต่อเนื่องซึ่งทำให้ บริษัท เป็นผู้นำในกลุ่มชุดชั้นในในช่วงต้นทศวรรษที่ 70แต่ "จิตวิญญาณของผู้สร้าง" จำเป็นต้องก้าวไปข้างหน้า และด้วยเหตุนี้พี่น้องจึงได้รับความช่วยเหลือจากกรรมการผู้จัดการของบริษัท Enrico Frachei เขาเป็นผู้ที่สามารถสรุปข้อตกลงความร่วมมือกับ Bjorn Borg ได้ ดังนั้นโฟกัสของแบรนด์จึงเปลี่ยนจากชุดชั้นในมาเป็นชุดกีฬา
2. ทศวรรษ 1970 แบรนด์อิตาลีได้กลายเป็นตัวตนของโลกแห่งกีฬาโดยนำเสนอโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมและเสื้อผ้าที่สบายที่สุดที่ปรับให้เข้ากับการเคลื่อนไหวของนักกีฬา ในช่วงกลางทศวรรษที่ 70 ได้มีการเปิดตัว White Line โดยมีโลโก้ F-box อันโด่งดัง เธอแสดงให้เห็นถึงการออกแบบที่ทันสมัยและเร้าใจเล็กน้อยในโทนสีขาวโดยเฉพาะ ดังนั้นผลิตภัณฑ์ของ Phil จึงได้รับความนิยมไม่เพียงแต่ในหมู่นักกีฬามืออาชีพเท่านั้น แต่ยังรวมถึงคนทั่วไปด้วย
3. 1980 บริษัทเริ่มร่วมมืออย่างแข็งขันกับแฟนกีฬาเอ็กซ์ตรีมโดยเสนอชุดอุปกรณ์ที่ซับซ้อนซึ่งออกแบบมาเพื่อทนต่อสภาวะที่ยากลำบาก มันเป็นสินค้าไฮเทคของแบรนด์อิตาลีที่ Reinhold Messner พิชิตยอดเขาที่สูงที่สุดในโลกและหลังจากนั้นไม่นานก็ขึ้นสู่เทือกเขาหิมาลัย 13 ครั้ง
4. ทศวรรษ 1990 แบรนด์กำลังทำสัญญามากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นจึงมีการลงนามข้อตกลงกับหนึ่งในดารา NBA Grant Hill และแชมป์สกีอัลไพน์ Alberto Toma ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่คนทุกวัย และแบรนด์ก็สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำได้ แม้ว่าจะมีแรงกดดันจากคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดอย่าง Reebok และ Adidas ก็ตาม
5. ยุค 2000 บริษัทลงทุนเงินจำนวนมหาศาลในกิจกรรมการสนับสนุน ดังนั้นทุกความล้มเหลวของนักกีฬาทำให้ผู้ผลิตสูญเสียทางการเงินอย่างมหาศาล สตรีคที่ไม่ดีนำไปสู่ความจริงที่ว่าในปี 2546 Cerberus Capital Management ซื้อแบรนด์ดังกล่าวเขาจัดการทุกแผนกของแบรนด์ ยกเว้นแผนกที่ตั้งอยู่ในเกาหลีใต้ สิ่งนี้อธิบายได้จากข้อเท็จจริงที่ว่าสาขาในเอเชียมีโครงสร้างอิสระมายาวนานซึ่งไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับบริษัทอิตาลี ในปี 2550 ทิศทางของเกาหลีได้ซื้อหุ้นที่มีอำนาจควบคุมและกลายเป็นเจ้าของ FILA แต่เพียงผู้เดียว
6. ปี 2010 หลังจากเข้ารับตำแหน่ง Fila Korea ก็ให้ความสำคัญกับแฟชั่นเป็นหลักในทันที ในการดำเนินการนี้ พวกเขาได้ลงนามข้อตกลงความร่วมมือกับ Global Leading Brands House และเปิดสำนักงานเพิ่มเติมในมิลาน ในช่วงเวลานี้ รองเท้ากีฬาเงาที่เป็นที่รู้จักซึ่งเป็นศูนย์รวมแฟชั่นแห่งยุค 90 เริ่มฟื้นคืนชีพขึ้นมา ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การออกแบบผลิตภัณฑ์ค่อนข้างล้าสมัย ซึ่งเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบกับรุ่น Nike หรือ Reebok อย่างไรก็ตาม บริษัทสามารถสร้างสิ่งเก่าใหม่ มีสไตล์ และมีความเกี่ยวข้องได้ ดังนั้นรองเท้าผ้าใบดั้งเดิมที่มีภาพเงาค่อนข้างใหญ่จึงเต็มแคทวอล์กและถนนในเมือง

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ FILA มีวางจำหน่ายในร้านอุปกรณ์กีฬาทุกแห่ง ดาราหลายคนไม่อายที่จะใส่แบรนด์นี้ ตัวอย่างเช่น รองเท้าผ้าใบสามารถเห็นได้บนเท้าของครอบครัว เช่น Kardashians, Hadids และ Jenners ข้อเท็จจริงข้อนี้เน้นย้ำได้ดีที่สุดว่า "Fila" คือตัวตนของคุณภาพและสไตล์ที่ไร้ที่ติ