พี่ชายกับพี่ชาย: Adidas หรือ Puma

บางทีการเผชิญหน้าที่มีชื่อเสียงที่สุดในอุตสาหกรรมแฟชั่นก็คือการต่อสู้แย่งชิงผู้ซื้อระหว่างผู้นำระดับโลกสองคน ได้แก่ Puma และ Adidas ประวัติความเป็นมาของการเผชิญหน้าระหว่างพี่น้อง Dassler เริ่มต้นมานานแล้วจนเต็มไปด้วยตำนานและการคาดเดา

พี่น้องหรือศัตรู?

ช่างทำรองเท้าชาวเยอรมันผู้น่าสงสารคนหนึ่งมีลูกชายสองคน คนโตชื่อรูดอล์ฟ และคนสุดท้องชื่ออดอล์ฟ พวกเขาชื่นชอบกีฬาและอยู่ในภาวะการแข่งขันอยู่ตลอดเวลา อดอล์ฟเป็นคนแรกที่เดินตามรอยพ่อของเขา ต่อมารูดอล์ฟเข้ามาทำธุรกิจและกลายเป็นนักขายที่ยอดเยี่ยม บริษัทของพวกเขาถูกเรียกว่า Dassler Brothers และในปี 1936 ก็ได้รับการยอมรับไปทั่วโลก สิ่งนี้ได้รับการอำนวยความสะดวกโดยพรรคฟาสซิสต์ซึ่งดึงดูดคนหนุ่มสาวให้เข้ามาอยู่ในอันดับด้วยความหลงใหลในกีฬา ต่อมา ทั้งสองรู้สึกเสียใจอย่างยิ่งที่ได้ร่วมมือกับพวกนาซี

ในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง โรงงานเปลี่ยนมาผลิตรองเท้าทหาร และตามข่าวลือรูดอล์ฟก็รับราชการในนาซีด้วยซ้ำ

การแข่งขันสิ้นสุดลงในปี 1948 เมื่อพ่อของพวกเขาเสียชีวิต จากนั้นโรงงานก็ถูกแบ่งออกเป็นสองส่วน โดยแบ่งพนักงานออกเป็นสองสำนักงานใหญ่ที่มีการสู้รบกัน ทั้งสองตั้งชื่อบริษัทตามชื่อของตนเอง มีเพียงรูดอล์ฟเท่านั้นที่เปลี่ยนชื่อที่ไม่สอดคล้องกัน Ruda เป็น Puma การแข่งขันที่ดุเดือดทำให้เกิดแรงจูงใจในการผลิตรองเท้าที่มีลักษณะเฉพาะซึ่งช่วยให้แชมป์โลกมากกว่าหนึ่งคนได้รับชัยชนะ

อาดิดาส

รองเท้าที่มีปุ่มแหลมช่วยให้บริษัทเริ่มต้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในโอลิมปิกปี 1952 ที่เฮลซิงกิ นักกีฬาส่วนใหญ่ลงแข่งขันใน Adidas แต่อดอล์ฟรักฟุตบอลมากที่สุดและเดิมพันกับมัน ฟุตบอลทีมชาติเยอรมันทั้งหมดสวมรองเท้าของเขา และโฆษณาถูกวางไว้รอบๆ สนามฟุตบอล เพื่อดึงดูดแฟนบอลให้มาอยู่เคียงข้างพวกเขา

นั่นคือเหตุผลว่าทำไมโฆษณาที่เปเล่ก้มลงผูกเชือกรองเท้าแล้วกล้องจับภาพคำว่า "Puma" จึงกลายเป็นเรื่องอื้อฉาว พี่ชายจงใจตีจุดที่เจ็บ

Adidas เติบโตอย่างต่อเนื่องจนกลายเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เธอกลายเป็นสัญลักษณ์ของฟุตบอลและตลอดทั้งยุคสมัย ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2549 อนุสาวรีย์ทองสัมฤทธิ์ของอดอล์ฟ ดาสส์เลอร์ได้รับการเปิดเผยในเมืองแฮร์โซเกเนารัค ซึ่งมีภาพนั่งอยู่แถวที่สองของสนามกีฬา

เสือพูมา

รูดอล์ฟทันทีหลังจากสร้างโรงงานของตัวเอง ได้เปิดตัวการผลิตรองเท้าฟุตบอลอะตอม ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของผู้เล่นทีมชาติหลายคน โลโก้รูปเสือพูมาในการกระโดดนำโชคด้านกีฬาในการแข่งขันชิงแชมป์โลก นักกีฬาที่สวมรองเท้า Puma คว้าเหรียญทองโอลิมปิก 4 เหรียญจากเม็กซิโก! นี่มันโฆษณาชัดๆ!

ในปี 1960 มีนวัตกรรมเกิดขึ้น - การวัลคาไนซ์โดยใช้วิธีนี้เพื่อเชื่อมต่อพื้นรองเท้ากับส่วนบน เพื่อเพิ่มความสามารถในการสวมใส่ให้สูงขึ้นอย่างเหลือเชื่อ จากนั้นบริษัทก็แนะนำความรู้อีกอย่างหนึ่ง นั่นคือ Velcro ที่สะดวกสบายแทนการใช้เชือกผูกรองเท้าที่น่าเบื่อ

รูดอล์ฟขยายขอบเขตการใช้รองเท้าของเขาอย่างต่อเนื่อง โดยจับภาพกีฬาให้ได้มากที่สุด โดยแสดงท่าทีท้าทายพี่ชายของเขาอย่างชัดเจน ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2518 Puma เริ่มจัดหาชุดกีฬาให้กับนักกีฬาอย่างเต็มที่

ใครจะชนะ?

พวกเขาไม่ได้สื่อสารกันจนสิ้นอายุขัย รูดอล์ฟเสียชีวิตเมื่ออายุ 76 ปีด้วยโรคมะเร็งปอด อดอล์ฟรอดชีวิตมาได้เพียง 4 ปี... สิ่งเหล่านี้ถูกฝังอยู่ที่ปลายด้านต่างๆ ของสุสาน หลังจากความตาย ครอบครัวยังคงต่อสู้ดิ้นรนต่อไป แต่ทายาทกลับกลายเป็นผู้จัดการสายตาสั้นและขายบริษัทไปโดยแทบไม่มีค่าอะไรเลย ตอนนี้บริษัทต่างๆ ยังคงแข่งขันกันต่อไปภายใต้สัญญาณที่ดัง แต่เจ้าของของพวกเขาไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับความบาดหมางในครอบครัว Dassler อีกต่อไป ในขณะเดียวกันก็ทำกำไรมหาศาลจากการผลิตชุดกีฬา

ใช่ เรื่องราวของพวกเขาน่าทึ่งและน่าสับสนมากจนเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดภาพยนตร์ชื่อ “Duel of Brothers” ประวัติศาสตร์ของ Adidas และ Puma" เป็นเรื่องน่าเสียดายที่คนสองคนที่มีความสามารถในแบบของตัวเองไม่สามารถหาภาษากลางได้ แต่พวกเขามอบรองเท้าในตำนานให้กับโลกอย่างแท้จริง