Adidas – บริษัทของใคร?

บริษัทสัญชาติเยอรมันที่ผลิตชุดกีฬา รองเท้า และเครื่องประดับเป็นหนึ่งในบริษัทที่เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมมากที่สุด ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการสวมใส่อย่างภาคภูมิใจโดยทั้งดาราดังระดับโลกและคนทั่วไป

Adidas ก่อตั้งในประเทศใด

บ้านเกิดของมันคือเยอรมนีหลังสงครามวันที่สร้างอย่างเป็นทางการคือปี 1949 อย่างไรก็ตาม แบรนด์นี้เกิดจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเมื่อเกือบสามทศวรรษก่อนหน้านี้

ทุกอย่างเริ่มต้นอย่างไร

ในปี 1920 ครอบครัว Bavarian Dassler ซึ่งอาศัยอยู่ในเมือง Herzogenaurach จังหวัดได้เปิดธุรกิจของตนเอง รองเท้าแตะสำหรับใส่ในบ้านและรองเท้ากีฬาเกี่ยวกับกระดูกทำจากเครื่องแบบทหารและยางรถยนต์ที่ปลดประจำการแล้ว การประชุมเชิงปฏิบัติการนำโดยพี่ชายสองคน - Adi และ Rudi Dassler และสมาชิกทุกคนในครอบครัวใหญ่มีส่วนร่วมในการผลิต

ธุรกิจของบริษัทก็ขึ้นเนินอย่างรวดเร็ว ในปีพ.ศ. 2468 อดอล์ฟผู้กล้าได้กล้าเสียได้สร้างรองเท้าบูทแบบมีหมุดคู่แรก พื้นรองเท้าไม่ลื่น จึงลดความเสี่ยงต่อการบาดเจ็บ ไม่เพียงแต่ผู้เริ่มต้นเท่านั้น แต่นักกีฬาชื่อดังก็เริ่มให้ความสำคัญกับรองเท้าประเภทนี้ด้วย ชัยชนะในการแข่งขันครั้งสำคัญทำให้สตั๊ดได้รับการประชาสัมพันธ์เป็นอย่างดี
ภายในปี 1938:

• พี่น้องเป็นเจ้าของโรงงานสองแห่ง
• มีการผลิตรองเท้ามากกว่า 1,000 คู่ต่อวัน
• รายได้ต่อปีจากธุรกิจครอบครัวเข้าใกล้ครึ่งล้านมาร์กเยอรมัน

หลังจากสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่สองและการยึดครองเยอรมนีตะวันตกของอเมริกา พี่น้องทั้งสองทะเลาะกันและแบ่งโรงงานกัน แต่ละคนสร้าง บริษัท ของตัวเอง: Adi Dassler - Addas, Rudi - Ruda ไม่นานก็เปลี่ยนชื่อเป็น Adidas และ Puma

ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาแบรนด์

ตลอดยี่สิบปีถัดมา อดอล์ฟได้เปิดตัวนวัตกรรมมากมายที่มีส่วนช่วยให้บริษัทเติบโตอย่างรวดเร็ว ได้แก่:

1. ทำให้รองเท้ามีน้ำหนักเบาขึ้นโดยการเปลี่ยนหนังและเหล็กเป็นไนลอนและยาง
2. ทำให้เดือยแหลมถอดออกได้
3. เขาขยายขอบเขตของผลิตภัณฑ์ โดยเริ่มการผลิตกระเป๋าและเสื้อผ้า หรือแม้แต่อุปกรณ์กีฬา
4. จัดทำแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากมาย เขาเป็นนักธุรกิจคนแรกที่นำนักกีฬามืออาชีพมาโฆษณาผลิตภัณฑ์ของเขา ในแต่ละงาน มีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่สุดพิเศษซึ่งไม่มีผู้ผลิตรายอื่นนำเสนอได้

นอกจากนี้ แบรนด์ดังกล่าวไม่เพียงแต่พิชิตตลาดยุโรปเท่านั้น แต่ยังพิชิตตลาดต่างประเทศและกลายเป็นระดับสากลอีกด้วย

อนึ่ง! ในกีฬาโอลิมปิกปี 1976 นักกีฬาที่สวมอุปกรณ์ Adidas คว้าเหรียญรางวัลได้ 249 เหรียญ ยังไม่มีบริษัทใดที่สามารถอวดถ้วยรางวัลดังกล่าวได้

หลังจากผู้ก่อตั้งเสียชีวิตในปี พ.ศ. 2521 บริษัทก็ตกต่ำลงอย่างยากลำบาก มันส่งต่อจากมือหนึ่งไปอีกมือหนึ่งและจางหายไปภายใต้เงามืดของ Nike และ Reebok ในปี 1993 นักลงทุนชาวฝรั่งเศสนำโดย Robert Louis Dreyfus เข้าซื้อกิจการ พวกเขาเพิ่มงบประมาณการตลาดของบริษัทเกือบสองเท่า และกำหนดแนวทางในการส่งออกการผลิตไปยังประเทศในเอเชีย การดึงดูดแรงงานราคาถูกช่วยลดต้นทุนและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์ Adidasบริษัทสามารถกำหนดราคาที่เหมาะสมได้ และผู้ที่มีระดับรายได้ต่างกันก็สามารถซื้อสินค้าได้

เมื่อต้นศตวรรษที่ 21 แบรนด์นี้ได้กลายเป็นผู้ผลิตเครื่องกีฬารายใหญ่อันดับสองรองจาก Nike การเข้าซื้อหุ้นของบริษัทอื่นมีบทบาทเชิงบวก เช่น Reebok และการควบรวมกิจการเข้ากับข้อกังวล

อาดิดาสในโลกสมัยใหม่

ปัจจุบันแบรนด์ระดับสากลที่มี “สามแถบ” ครองตำแหน่งผู้นำในตลาดโลกอย่างมั่นคง บริษัทในตำนานนี้มีอิทธิพลอย่างมากไม่เพียงแต่ต่อการพัฒนาด้านกีฬาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอุตสาหกรรมและวัฒนธรรมแฟชั่นด้วย เธอตามทันเวลาและสร้างความร่วมมือกับคนดังระดับโลก

กิจกรรมหลัก

หนึ่งในแบรนด์ยอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับ:

1. ด้วยการทำเสื้อผ้าและรองเท้าไม่เพียงแต่สำหรับการแข่งขันกีฬาแต่เพื่อชีวิตของคนธรรมดาด้วย ในปีพ.ศ. 2544 มีการตัดสินใจเปิดสาขาการผลิต 2 แห่ง กลุ่มผลิตภัณฑ์ Performance แสดงถึงคอลเลกชันที่สร้างขึ้นจากการพัฒนาเทคโนโลยีขั้นสูง รุ่นดั้งเดิมคือรูปลักษณ์ที่สวมใส่ได้ทุกวันพร้อมองค์ประกอบแบบสปอร์ต
2. การผลิตอุปกรณ์และอุปกรณ์ต่างๆ รายได้จากหมวดสินค้านี้อยู่ที่ประมาณ 4%
3. การโฆษณา. วิดีโอที่มี David Beckham, Muhammad Ali, Lionel Messi, Katy Perry, Kanye West และดาราคนอื่นๆ กลายเป็นสโลแกนที่โดดเด่นสำหรับคนรุ่นทั้งหมด
4. สปอนเซอร์. บริษัทเซ็นสัญญากับผู้เล่นรายบุคคลและทั้งทีมและสโมสรเป็นประจำ ซึ่งรวมถึงเรอัล มาดริด, มิลาน, แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และแม้แต่สหพันธ์ฟุตบอลรัสเซียและ NHL

สินค้าแบรนด์ผลิตและจำหน่ายที่ไหนบ้าง?

หุ้นประมาณครึ่งหนึ่งกระจุกตัวอยู่ในมือของผู้ถือหุ้นหลายรายจากฝรั่งเศส อเมริกา แคนาดา และหมู่เกาะเคย์แมนบริษัทเป็นเจ้าของโรงงานเพียงสองแห่งเท่านั้น: ในเยอรมนีและสหรัฐอเมริกา สินค้าส่วนใหญ่ผลิตโดยบริษัทพันธมิตร 130 แห่ง สินค้ามากกว่า 70% ผลิตในเอเชีย ประมาณ 20% ในสหรัฐอเมริกา ตลาดส่วนที่เหลือแบ่งประมาณเท่าๆ กันระหว่างยุโรปและแอฟริกา

สำนักงานใหญ่ของข้อกังวลยังคงอยู่ใน Herzogenaurach (เยอรมนี)

สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ในพอร์ตแลนด์ (สหรัฐอเมริกา) เซี่ยงไฮ้ (จีน) อัมสเตอร์ดัม (ฮอลแลนด์) มอสโก (รัสเซียและประเทศ CIS ในอดีต) คอสตาเดลเอสเต (ปานามา) ดูไบ (UAE) และส่วนอื่น ๆ ของโลก

สินค้าส่วนใหญ่ (90%) จำหน่ายภายใต้แบรนด์ Adidas ส่วนที่เหลือมีป้ายกำกับว่า Reebok คุณสามารถซื้อได้ในร้านค้าของบริษัทในประเทศใดๆ ที่บริษัทหรือพันธมิตรมีสำนักงานตัวแทน